Un nou model per a una ciutat més sostenible

Viladecans es troba en un moment de canvi important pel que fa a la gestió dels residus. Els resultats de recollida selectiva del 2022 situaven la ciutat per sota de la mitjana catalana, amb un 33,76% davant el 45,39% de Catalunya. Conscients de la necessitat de millorar el percentatge, l’Ajuntament està decidit en implantar nous models de recollida amb identificació que permetin ser més eficients, reduir la generació de residus i millorar la qualitat de vida de tota la ciutadania.

Però aquest projecte va més enllà d’una millora tècnica; és una oportunitat per convertir Viladecans en un referent en matèria de sostenibilitat. I aquest canvi s’escriu col·lectivament, amb cada acció, amb cada elecció responsable. Així neix l’Efecte Viladecans.

Què és l’Efecte Viladecans?

Com diu la teoria del caos, el batec d’ales d’una papallona pot desencadenar un huracà a l’altra punta del món. Així, cada petit gest en pro de la sostenibilitat pot generar un efecte multiplicador que arribi més lluny del que imaginem. Aquest és l’esperit de L’Efecte Viladecans: una iniciativa on s’evidencia que els petits canvis generen grans resultats.

Tot comença amb decisions quotidianes: separar correctament els residus, tenir cura dels espais comuns i adoptar hàbits que afavoreixin el reciclatge. Cada detall suma i traça el camí cap a una ciutat més neta, eficient i sostenible. Transformar és més senzill del que sembla, només cal començar.

Amb l’Efecte Viladecans creiem fermament que els grans canvis neixen de la suma de petits gestos. Cada decisió conscient, cada acció responsable, cada pas endavant cap a un hàbit més sostenible fa que l’Efecte Viladecans sigui una realitat. Tu i 67.976 persones reciclant per frenar el canvi climàtic. Sona bé, oi?

Amb aquest claim volem interpel·lar directament a l’acció individual, per això utilitzem el pronom “tu”: clar i directe. Tanmateix, no només destaquem el paper personal en el canvi, sinó que també reforcem el sentiment de pertinença perquè donem a conèixer que els veïns i veïnes de Viladecans comparteixen la mateixa consciència ambiental i assumeixen el repte com a propi.

Amb aquest projecte, impulsem una estratègia comunicativa arrelada a la identitat local, creant una narrativa potent i una campanya capaç de generar un canvi real. L’Efecte Viladecans és molt més que una acció puntual; és una manera de fer que inspira i transforma. Qualsevol innovació necessita ser comunicada per prendre forma i consolidar-se i aquesta campanya neix del coneixement profund del territori i de les persones que hi viuen.

L’Efecte Viladecans adopta un to fresc, enèrgic i col·loquial, utilitzant expressions populars i divertides per captar l’atenció de tothom, adaptades a cada tipologia de públic. Amb frases com “¡Qué poderío tengo!”, “¡Díselo reina!”, “Estic al meu prime!”, entre altres, busquem crear un sentiment d’empoderament col·lectiu, on cada persona se senti part d’aquest gran canvi. El to és directe, proper i ple de vitalitat, per això hem emprat un llenguatge que connecta emocionalment amb la comunitat i convida a l’acció de manera divertida. Això fa que el missatge sigui inoblidable, fàcil de recordar i que quedi en el top of mind de la ciutadania. La paleta de colors vius reforça aquest efecte, aportant energia extra i dotant de dinamisme i de força al missatge. A més, les persones que apareixen a les imatges són veïns i veïnes de Viladecans, no són ni actors ni actrius. La seva implicació en aquest projecte el fa més genuí i proper, i reforça el sentiment de comunitat i pertinença, fet que converteix aquesta iniciativa en una acció compartida i autèntica.